Le danger n’est pas que le synthétique soit faux ; c’est qu’il soit banal. Les répondants synthétiques constituent aujourd’hui l’une des promesses les plus spectaculaires de l’IA appliquée aux études : créer instantanément des consommateurs virtuels, les exposer à un…
L’article récent de Harvard Business Review consacré à la manière dont l’IA aiderait à “scaler” la recherche qualitative a mis en valeur un contresens : croire que l’échelle signifie forcément gigantisme Le premier malentendu tient au mot même de…
Interview de MR Research 27 Jan. 2026 IA et Market Research I IA et quali I Méthodologie I Quali I QualiQuanti + Retrouver les 3 interviews du dossier L’intelligence artificielle (IA) transforme en profondeur les pratiques relatives aux études qualitatives. Elle permet d’analyser des volumes de données importants,…
Alors que Louis Vuitton prépare son hôtel aux Champs Elysées et que sort le livre Store Impact sous la houlette d'Alexis~ de Prévoisin, voici le fruit d'un travail de recherche commandé par SoLocal et présenté au Hub Institute. Cette étude…
Bon exemple d’étude Big Quali, l’étude réalisée avec M6 Publicité sur les marques dans les mondes virtuels. Cette étude fut l’occasion d’analyser via un dispositif de veille, de sémiologie et d’étude consommateurs des dizaines de jeux de marque sur…
Les livrables sont un point contact clé des instituts d’études. Voici le chapitre 10 du livre Big Quali consacré à cette question. J’y aborde notamment l’utilisation des photos et des vidéos tout au long d’une étude, l’intérêt des techniques…
Le Big Quali consiste à recueillir une grande quantité et diversité de données non structurées (photos, vidéos, retours d’expérience). Voyons l’utilité d’additionner différentes focales dans une étude. Dominique Desjeux, anthropologue, recommande de regarder la réalité avec des angles différents et…
Hector Obalk illustre bien le potentiel d'une analyse de milliers de tableaux avec des zooms arrières et des zooms avant. TOUTE L'HISTOIRE DE LA PEINTURE en moins de 2 heures | Hector Obalk au Théâtre de l'Atelier — Teaser from…
Le Big Quali se justifie par la nécessité d'aborder tout sujet d'étude à différents niveaux : géographique, historique, sociologique, psychologique, pratique, micro-biologique, symbolique, économique, du point de vue des jeux des acteurs, etc . Voir également ce texte de 98…
