Le danger n’est pas que le synthétique soit faux ; c’est qu’il soit banal. Les répondants synthétiques constituent aujourd’hui l’une des promesses les plus spectaculaires de l’IA appliquée aux études : créer instantanément des consommateurs virtuels, les exposer à un…
Comment tirer le meilleur du qualitatif sans renoncer à la puissance d’un terrain élargi ? Comment recueillir des expériences incarnées, dans la durée, tout en bénéficiant d’un traitement structuré des données ? C’est tout l’enjeu de l’approche Big Quali, développée…
Et si la vérité ne résidait ni dans l’opinion du plus brillant expert, ni dans celle de la majorité, mais dans la synthèse d’une diversité de regards ? En 2004, le journaliste américain James Surowiecki publie The Wisdom of Crowds…
81 000 interviews sur l’IA Très bel exemple de Big Quali signé Anthropic. Avec plus de 80 000 entretiens, menés dans 159 pays et 70 langues, on voit enfin ce que permet l’IA quand elle est utilisée non seulement…
Ravi de figurer dans le top 4 des articles les plus lus grâce à l’interview réalisée par Thierry Semblat pour Market Research News sur le thème : « Comment l’IA transforme les études qualitatives ? » 👉…
Ce manuel avancé introduit une nouvelle approche de l’analyse qualitative à grande échelle : la méthode pionnière de l’analyse en largeur et en profondeur. Il met en évidence les forces et l’application du « Big Qual » en tant que méthodologie distincte…
L’IA ouvre une nouvelle ère pour les études avec des masses de données qualitatives analysées au fil de l’eau. Un forum de 30 personnes pendant 3 semaines représente une centaine de questions, la réaction à des dizaines de stimuli et…
Dans son livre La France selon les recherches Google, David Dubois explore comment les requêtes en ligne peuvent révéler des insights profonds sur les comportements et les aspirations des consommateurs français. Cet ouvrage souligne que les recherches sur Internet ne…
La search intelligence est une source de données majeure et sous-utilisée. La solution DVI (Digital Value Insights est beaucoup plus puissante que Google Trends pour analyser les intentions des consommateurs et à comprendre les dynamiques du marché. Voici les principales différences…
Le projet Astra de Parfums Christian Dior est une solution d’analyse de données qualitatives à grande échelle, qui utilise diverses sources et l’IA générative pour prédire les avis des clients sur des produits non existants. C’est un magnifique exemple de…
