Le danger n’est pas que le synthétique soit faux ; c’est qu’il soit banal. Les répondants synthétiques constituent aujourd’hui l’une des promesses les plus spectaculaires de l’IA appliquée aux études : créer instantanément des consommateurs virtuels, les exposer à un…
Comment tirer le meilleur du qualitatif sans renoncer à la puissance d’un terrain élargi ? Comment recueillir des expériences incarnées, dans la durée, tout en bénéficiant d’un traitement structuré des données ? C’est tout l’enjeu de l’approche Big Quali, développée…
Et si la vérité ne résidait ni dans l’opinion du plus brillant expert, ni dans celle de la majorité, mais dans la synthèse d’une diversité de regards ? En 2004, le journaliste américain James Surowiecki publie The Wisdom of Crowds…
81 000 interviews sur l’IA Très bel exemple de Big Quali signé Anthropic. Avec plus de 80 000 entretiens, menés dans 159 pays et 70 langues, on voit enfin ce que permet l’IA quand elle est utilisée non seulement…
L’article récent de Harvard Business Review consacré à la manière dont l’IA aiderait à “scaler” la recherche qualitative a mis en valeur un contresens : croire que l’échelle signifie forcément gigantisme Le premier malentendu tient au mot même de…
Interview de MR Research 27 Jan. 2026 IA et Market Research I IA et quali I Méthodologie I Quali I QualiQuanti + Retrouver les 3 interviews du dossier L’intelligence artificielle (IA) transforme en profondeur les pratiques relatives aux études qualitatives. Elle permet d’analyser des volumes de données importants,…
MRNews : Quelles évolutions vous semblent les plus notables du côté de la demande des entreprises pour des études exploratoires ? Et d’abord, ce terme est-il utilisé à bon escient ? Daniel Bô (QualiQuanti) : Le terme « étude exploratoire » désigne une démarche ouverte,…
Ravi de figurer dans le top 4 des articles les plus lus grâce à l’interview réalisée par Thierry Semblat pour Market Research News sur le thème : « Comment l’IA transforme les études qualitatives ? » 👉…
L’IA ouvre une nouvelle ère pour les études avec des masses de données qualitatives analysées au fil de l’eau. Un forum de 30 personnes pendant 3 semaines représente une centaine de questions, la réaction à des dizaines de stimuli et…
