Ce manuel avancé introduit une nouvelle approche de l’analyse qualitative à grande échelle : la méthode pionnière de l’analyse en largeur et en profondeur. Il met en évidence les forces et l’application du « Big Qual » en tant que méthodologie distincte…
L’IA ouvre une nouvelle ère pour les études avec des masses de données qualitatives analysées au fil de l’eau. Un forum de 30 personnes pendant 3 semaines représente une centaine de questions, la réaction à des dizaines de stimuli et…
Pour bien utiliser l’intelligence artificielle, il faut d’abord en comprendre les grands principes. L’IA n’est pas une technologie unique, mais un ensemble de méthodes qui permettent à une machine d’accomplir des tâches habituellement réalisées par des humains : lire, écrire,…
Alors que Louis Vuitton prépare son hôtel aux Champs Elysées et que sort le livre Store Impact sous la houlette d'Alexis~ de Prévoisin, voici le fruit d'un travail de recherche commandé par SoLocal et présenté au Hub Institute. Cette étude…
Inscrivez-vous pour recevoir en pdf le livre blanc sur « IA & Études quali » qui sera publié avant fin janvier 2023. Voici le sommaire de cette contribution dans la droite ligne du livre Big Quali. Édito – L’intelligence artificielle au service…
In the age of Big Data and new technologies, every company has access to a mass of qualitative data – photos, videos, testimonials, etc. – that can be used to improve the quality of its communications. What is the…
Les livrables sont un point contact clé des instituts d’études. Voici le chapitre 10 du livre Big Quali consacré à cette question. J’y aborde notamment l’utilisation des photos et des vidéos tout au long d’une étude, l’intérêt des techniques…
Les questions ouvertes sont très intéressantes pour motiver les répondants et expliciter les réponses. Elles stimulent la participation, la réflexion, la créativité du répondant. Elles suivent la progression en entonnoir du questionnaire en s’inspirant de l’entretien semi-directif. Pour obtenir des…
Le brand content a fait partie des sujets, que nous avons exploré à grande échelle : veille de plusieurs centaines de cas, analyse sémiologique sur deux jours, test de nombreux exemples, recherche documentaire. Fin 2022, les rapports d’étude publiés en…
